Creator Economy opnieuw uitgevonden: tokenized uploads en 90% advertentie-inkomstenaandeel

Door DeHub Team — 2023-01-02

In het eerste kwartaal van 2023 hebben we tokenized uploads uitgebracht met het delen van advertentie-inkomsten via de keten, waarbij makers 90% verdienden.

Waarom 90, en waarom het niet het punt is

Negentig procent is een marketingnummer in de meeste handen. Platforms kondigen genereuze splitsingen aan tijdens de groeifasen en herzien deze zodra makers doelgroepen hebben opgebouwd die ze niet gemakkelijk kunnen verplaatsen.

Dat is het eigenlijke probleem, en de splitsing is niet wat het oplost. Het gaat erom of de voorwaarden eigendom zijn van de upload of een beleid van het platform.

Op DeHub is het inkomstenaandeel gekoppeld aan de tokenized upload en verrekend in de keten. Het is geen tarief dat we publiceren en eren. Het is hoe de betaling wordt uitgevoerd.

Het onderscheid is precies het onderscheid dat we het voorgaande jaar al hadden gemaakt voor NFT-royalty's — en tegen 2023 was dat argument publiekelijk afgehandeld op de NFT-markt, waar marktplaats-geëerde royalty's stilletjes optioneel waren geworden en vervolgens standaard uitgeschakeld. Makers die op een conventie hadden vertrouwd, ontdekten dat het een beleefdheid was.

We doen liever niet hetzelfde experiment op het inkomen van mensen.

Wat "tokenized upload" hier betekent

Niet dat de video een NFT is in de verzamelbare zin. Het betekent dat de upload een on-chain vertegenwoordiging heeft die zijn eigendom en zijn economie draagt — wie het heeft gemaakt, wie wat verschuldigd is en onder welke voorwaarden.

Gevolgen die hieruit voortvloeien:

• Betaling is niet afhankelijk van onze verwerking ervan. Afwikkeling is eigendom van de transactie.
• De voorwaarden kunnen door de maker worden gecontroleerd voordat ze worden geüpload, zonder ondersteuningsticket.
• Ze kunnen niet met terugwerkende kracht worden herzien. Er is een wijziging van toepassing op nieuwe uploads. Het kan niet teruggaan naar de reeds gepubliceerde.

Dat derde punt is het punt dat traditionele platforms structureel niet kunnen bieden, omdat hun voorwaarden leven in een overeenkomst die zij beheersen.

Wat ons 90 % kost

Dit betekent dat we een tiende van de advertentie-inkomsten gebruiken voor die uploads en dat we de volledige bezorgkosten van de video betalen.

Dat is alleen te overleven vanwege infrastructuurwerk dat specifiek is gedaan om het te overleven — de videocompressie die de bandbreedtekosten met ongeveer 60% verlaagde medio 2022, en later de custom CDN.

Die twee feiten zijn direct met elkaar verbonden. Een genereus omzetaandeel is geen waardenverklaring, het is een technisch resultaat. Platforms die het grootste deel van de omzet behouden, doen dit vaak omdat hun kostenbasis hen geen keuze biedt.

Wat we hebben onderschat

Adoptie wordt niet gedreven door de splitsing. Het wordt gedreven door het publiek.

Een maker met een gevestigde aanhang op een ander platform kiest niet tussen 90% en 55%. Ze kiezen tussen een bekend publiek en een onbekend publiek, en de splitsing is daar een afrondingsfout tegen. We leerden dit langzaam en ten koste van alles.

Daarom is zoveel van het werk dat volgde — het analytics-dashboard begon in hetzelfde kwartaal, het educatiecurriculum voor makers, het ambassadeursprogramma — gaat over het helpen van makers om een publiek op te bouwen in plaats van hen meer te betalen van wat ze al verdienen.

Waar het staat

Drie jaar later is het mechanisme niet veranderd en dat was ook niet nodig. Uploads hebben hun eigen economie, afwikkeling gebeurt on-chain en geen enkele revisie die we zouden kunnen maken, zou teruggaan naar werk dat al is gepubliceerd.

Wat is veranderd, is onze eerlijkheid over wat dat koopt. Het maakt een maker niet succesvol. Het verwijdert één specifieke risicocategorie — het risico dat de voorwaarden die je hebt geaccepteerd stilletjes niet de voorwaarden zijn waarmee je eindigt — en laat elke andere moeilijkheid op zijn plaats. Dat is een smallere belofte dan de meeste platforms doen en het is er een die we eigenlijk kunnen houden.