Économie des Créateurs Réinventée : Téléversements Tokenisés & Partage de 90 % des Revenus Publicitaires

Par DeHub Team — 2023-01-02

Au premier trimestre 2023, nous avons publié des téléchargements tokenisés avec un partage des revenus publicitaires sur la chaîne, les créateurs gagnant 90 %.

Pourquoi 90, et pourquoi ce n'est pas le but

Quatre-vingt-dix pour cent est un chiffre marketing dans la plupart des mains. Les plateformes annoncent des répartitions généreuses pendant les phases de croissance et les révisent une fois que les créateurs ont construit des audiences qu'ils ne peuvent pas facilement déplacer.

C'est le problème réel, et la scission n'est pas ce qui le résout. Ce qui compte, c'est de savoir si les conditions sont une propriété du téléchargement ou une politique de la plateforme.

Sur DeHub, la part de revenus est attachée à l'upload tokenisé et réglée sur la chaîne. Ce n'est pas un taux que nous publions et honorons. C'est la façon dont le paiement s'exécute.

La distinction est exactement celle que nous avions déjà faite pour les redevances NFT l'année précédente — et en 2023, cet argument avait été réglé publiquement sur le marché NFT, où les redevances honorées sur le marché étaient devenues discrètement facultatives, puis par défaut. Les créateurs qui s'étaient appuyés sur une convention ont découvert qu'il s'agissait d'une courtoisie.

Nous préférerions ne pas répéter la même expérience sur le revenu des gens.

Ce que « téléversement tokenisé » signifie ici

Non pas que la vidéo soit un NFT au sens de collection. Cela signifie que le téléchargement a une représentation sur la chaîne portant sa propriété et son économie — qui l'a fait, qui est redevable de quoi et sous quelles conditions.

Conséquences qui en découlent :

• Le paiement ne dépend pas de notre traitement. Le règlement est une propriété de la transaction.
• Les conditions sont vérifiables par le créateur, avant leur téléchargement, sans ticket d'assistance.
• Elles ne peuvent pas être révisées rétroactivement. Une modification s'applique aux nouveaux téléchargements. Il ne peut pas revenir à ceux déjà publiés.

Ce troisième point est celui que les plateformes traditionnelles ne peuvent pas offrir, structurellement, parce que leurs termes vivent dans un accord qu'elles contrôlent.

Ce que nous coûte ce 90%

Cela signifie que nous opérons avec un dixième du revenu publicitaire sur ces téléchargements, et nous payons le coût complet de la livraison de la vidéo.

Cela n'est possible qu'en raison du travail d'infrastructure effectué spécifiquement pour le rendre viable — la compression vidéo qui a réduit les coûts de bande passante d'environ 60 % à la mi-2022, et plus tard le CDN personnalisé.

Ces deux faits sont directement liés. Une part de revenus généreuse n'est pas un énoncé de valeurs, c'est un résultat d'ingénierie. Les plateformes qui conservent la majorité des revenus le font souvent parce que leur base de coûts ne leur donne pas le choix.

Ce que nous avons sous-estimé

L'adoption n'est pas motivée par la scission. Il est guidé par le public.

Un créateur ayant un suivi établi sur une autre plateforme ne choisit pas entre 90 % et 55 %. Ils choisissent entre un public connu et un public inconnu, et la division est une erreur d'arrondi par rapport à cela. Nous l'avons appris lentement et à certains frais.

C’est pourquoi tant de travaux qui ont suivi — le tableau de bord analytique a commencé le même trimestre, le curriculum d’éducation des créateurs, le programme d’ambassadeurs — concernent aider les créateurs à construire une audience plutôt que de les payer davantage pour ce qu’ils gagnent déjà.

Où il en est

Trois ans plus tard, le mécanisme n'a pas changé et n'a pas eu besoin de le faire. Les téléchargements ont leur propre économie, le règlement se fait sur chaîne, et aucune révision que nous pourrions faire ne toucherait en arrière dans le travail déjà publié.

Ce qui a changé, c'est notre honnêteté sur ce que cela achète. Cela ne permet pas à un créateur de réussir. Il supprime une catégorie spécifique de risque — le risque que les conditions que vous avez acceptées ne soient pas les conditions auxquelles vous vous retrouvez — et laisse toutes les autres difficultés en place. C'est une promesse plus étroite que la plupart des plateformes et c'est une promesse que nous pouvons réellement tenir.