Economía del creador reinventada: cargas tokenizadas y 90% de participación en los ingresos publicitarios
Por DeHub Team — 2023-01-02
En el primer trimestre de 2023, lanzamos cargas tokenizadas con reparto de ingresos publicitarios en la cadena, y los creadores ganaron el 90%.
Por qué 90, y por qué no es el punto
El noventa por ciento es un número de marketing en la mayoría de las manos. Las plataformas anuncian divisiones generosas durante las fases de crecimiento y las revisan una vez que los creadores han creado audiencias que no pueden mover fácilmente.
Ese es el problema real, y la división no es lo que lo resuelve. Lo que importa es si los términos son una propiedad de la carga o una política de la plataforma.
En DeHub, la participación en los ingresos se adjunta a la carga tokenizada y se liquida en la cadena. No es una tarifa que publicamos y honramos. Es cómo se ejecuta el pago.
La distinción es exactamente la que ya habíamos hecho para las regalías de NFT el año anterior, y para 2023, ese argumento se había resuelto públicamente en el mercado de NFT, donde las regalías honradas por el mercado se habían convertido silenciosamente en opcionales y luego en impagos. Los creadores que habían confiado en una convención descubrieron que era una cortesía.
Preferiríamos no hacer el mismo experimento con los ingresos de las personas.
Qué significa "carga tokenizada" aquí
No es que el vídeo sea un NFT en el sentido de coleccionable. Significa que la carga tiene una representación en la cadena que conlleva su propiedad y su economía: quién la hizo, a quién se le debe qué y en qué términos.
Consecuencias que se derivan de ello:
- El pago no depende de que lo procesemos. La liquidación es una propiedad de la transacción.
- Los términos son inspeccionables por el creador, antes de que se carguen, sin un ticket de soporte.
- No se pueden revisar con carácter retroactivo. Se aplica un cambio a las nuevas cargas. No puede llegar a los ya publicados.
Ese tercer punto es el que las plataformas tradicionales no pueden ofrecer, estructuralmente, porque sus términos viven en un acuerdo que controlan.
Lo que nos cuesta el 90%
Significa que operamos con una décima parte de los ingresos publicitarios de esas cargas y pagamos el coste total de entrega del vídeo.
Eso solo es posible gracias al trabajo de infraestructura realizado específicamente para que sea viable: la compresión de video que redujo los costos de ancho de banda en alrededor del 60% a mediados de 2022, y más tarde la CDN personalizada.
Esos dos hechos están directamente relacionados. Una participación generosa en los ingresos no es una declaración de valores, es un resultado de ingeniería. Las plataformas que mantienen la mayoría de los ingresos lo hacen con frecuencia porque su base de costes no les da otra opción.
Lo que subestimamos
La adopción no está impulsada por la división. Está impulsado por la audiencia.
Un creador con seguidores establecidos en otra plataforma no elige entre el 90% y el 55%. Están eligiendo entre una audiencia conocida y una desconocida, y la división es un error de redondeo en contra de eso. Aprendimos esto lentamente y con algún gasto.
Es por eso que gran parte del trabajo que siguió: el panel de análisis comenzó el mismo trimestre, el plan de estudios de educación para creadores, el programa de embajadores — se trata de ayudar a los creadores a crear una audiencia en lugar de pagarles más de lo que ya ganan.
Dónde está
Tres años después, el mecanismo no ha cambiado y no lo ha necesitado. Las subidas tienen su propia economía, la liquidación se produce en cadena y ninguna revisión que pudiéramos hacer iría hacia atrás en el trabajo ya publicado.
Lo que ha cambiado es nuestra honestidad sobre lo que compra. No hace que un creador tenga éxito. Elimina una categoría específica de riesgo: el riesgo de que los términos que aceptaste no sean en silencio los términos con los que terminas, y deja todas las demás dificultades en su lugar. Esa es una promesa más estrecha de lo que hacen la mayoría de las plataformas y es una que realmente podemos cumplir.