Información para creadores: comienza el desarrollo del panel de análisis avanzado
Por DeHub Team — 2023-01-03
El desarrollo de un panel de análisis avanzado para creadores comenzó en el primer trimestre de 2023, junto con el lanzamiento de subidas tokenizadas con un 90% de participación en los ingresos publicitarios.
Los dos son el mismo proyecto visto desde diferentes extremos. Pagar a los creadores la abrumadora mayoría de los ingresos no tiene sentido si no pueden ver cómo se alcanzó la cifra.
## El problema específico que crea el pago en cadena
En una plataforma convencional, los análisis son una estimación que la plataforma proporciona y el creador acepta. Vistas, tiempo de visualización, ingresos: todo llega como un número en un panel de control, y no hay una forma independiente de verificar nada de eso.
Cuando la liquidación ocurre en la cadena, ese acuerdo se rompe de una manera interesante. El pago es públicamente verificable. Si nuestro panel dice una cosa y la cadena dice otra, el creador puede ver la discrepancia directamente.
Esa es una restricción de ingeniería mucho más difícil de lo que parece. Significa que los análisis no pueden ser aproximados en los lugares donde tocan el dinero, y significa que cada decisión de redondeo, cada regla de atribución y cada límite de tiempo tiene que reconciliarse exactamente con lo que hizo el contrato.
La mayoría de los análisis de plataforma no sobrevivirían a esa prueba. No están diseñados para ello.
Lo que nos propusimos construir
El informe era limitado a propósito:
- Ingresos que se concilian con la cadena, por carga, rastreables a las transacciones que los produjeron.
- Datos de audiencia que son realmente procesables: donde las personas dejan de ver, de qué vinieron, qué hicieron a continuación, en lugar de un muro de totales de vanidad.
- Atribución honesta. Si no podemos determinar de dónde proviene una vista, el panel lo dice en lugar de asignarla a un lugar plausible.
Eso último cuesta compromiso. "Desconocido" es una categoría insatisfactoria y cada instinto de producto te empuja a adivinar. Adivinar es cómo los análisis de creadores en toda la industria se volvieron ligeramente ficticios.
Por qué llevó mucho tiempo
Porque comenzó aquí y no terminó aquí, por lo que el hito dice que el desarrollo comenzó.
La razón honesta es ordenar. La analítica para una plataforma no es una característica, es una canalización que tiene que ser correcta en cada etapa, y solo puede ser tan buena como los datos del evento debajo de ella. Reconstruir esa base correctamente tomó mucho más tiempo que poner gráficos en una pantalla, y tuvimos que elegir entre enviar algo rápido que engañara silenciosamente a las personas sobre sus ingresos o tomarnos el tiempo.
La versión rápida nos ha quemado en otros lugares. Aquí no.
A qué se conecta
La línea va de aquí a dhbscan.com en 2025, que permite a cualquier persona realizar un seguimiento de la actividad en todos los contratos de DHB, y a los informes de transparencia publicados a finales de 2023.
Son un mismo compromiso dirigido a diferentes públicos. Un creador debe poder verificar sus propios ingresos; un titular debe poder verificar los del protocolo. Tampoco debería tener que preguntarnos.
El número que nos negamos a inventar
Atribución de vistas que llegan sin una fuente utilizable.
Cada producto de análisis tiene este problema y casi todos lo resuelven distribuyendo las incógnitas en las categorías conocidas en proporción, lo que produce un gráfico circular ordenado que es en parte ficción. Luego, los creadores toman decisiones reales (dónde promocionar, qué hacer a continuación) en la parte ficticia.
Lo mostramos como desconocido. Es una categoría insatisfactoria, hace que nuestro panel de control parezca menos capaz que el de la competencia y es la única opción honesta cuando los datos subyacentes no respaldan una afirmación.
Ese principio es lo que más defenderíamos de este proyecto, porque es el que nos cuesta algo cada vez que se aplica.