Esprit d'entreprise : les co-fondateurs lancent l'agence TikTok

Par DeHub Team — 2024-01-09

Au T2 2024, les co-fondateurs Mike Hales et Indi Cammish ont ouvert une agence TikTok en partenariat direct avec les cadres de TikTok, après une année où ils ont dominé les charts de streaming du Royaume-Uni en gagnant environ 1 000 £ par jour.

La question évidente

Pourquoi les fondateurs d'une plateforme de streaming décentralisée construisent-ils une entreprise sur la plateforme de streaming la plus centralisée qui soit ?

La réponse est que vous ne pouvez pas construire de manière crédible pour les créateurs sans en être un.

Mike et Indi n'observaient pas l'économie de la diffusion en direct. Ils étaient au sommet au Royaume-Uni, sur la plateforme où il est le plus important, gagnant à un niveau qui n'arrive que si vous comprenez bien le format. Notre équipe compte collectivement plus d'un demi-million d'abonnés et a dirigé une agence de médias sociaux de premier plan aux côtés du travail de la plateforme.

Cela produit des connaissances que vous ne pouvez pas obtenir de la recherche. Ce qui motive réellement un cadeau. Pourquoi un flux meurt à un moment donné. À quoi ressemble vraiment le revenu d'un créateur d'un mois à l'autre, et dans quelle mesure cela dépend des décisions prises par une plateforme avec laquelle il n'a aucune relation.

Qu'est-ce que l'agence

Une agence partenaire officielle de TikTok, construite en partenariat direct avec les dirigeants de TikTok — pas une opération non officielle. Il représente les streamers en direct, et au T4 2024, il était passé à 1 000 streamers exclusivement signés et est devenu le plus grand du Royaume-Uni.

La partie inconfortable

L’argument de DeHub est que les plateformes centralisées prennent trop et peuvent changer les termes unilatéralement. Le métier de l’agence consiste à aider les créateurs à réussir sur exactement une telle plateforme.

Nous ne pensons pas que ce soit de l'hypocrisie, mais c'est une tension et elle devrait être nommée plutôt que lissée.

La position est la suivante : les créateurs existent là où se trouve le public, et leur dire d'abandonner leurs revenus par principe est un conseil de personnes qui ne paient pas leurs factures. Ce que vous pouvez faire, c'est les aider à gagner de l'argent maintenant, à comprendre le risque qu'ils courent et à leur donner un endroit où aller qui n'a pas la même structure. L'agence fait les deux premiers. DeHub est le troisième.

Ce qu'il a apporté à la plateforme

Un millier de streamers fonctionnels , dont les problèmes réels façonnent ce que nous construisons.

Crédibilité institutionnelle. Les partenariats dans 15 pays ont établi que le trimestre était considérablement plus facile à ouvrir en tant que personnes dirigeant la meilleure agence du Royaume-Uni.

Une vérification permanente de la réalité. Il est très difficile d'envoyer un mauvais outil de création lorsqu'un millier de créateurs sont à portée de main.

Pourquoi il n'a pas bloqué DeHub

Parce que l'équipe avait été distribuée avec une réelle propriété depuis 2021. Une entreprise où deux fondateurs sont le chemin critique ne peut pas leur survivre en construisant autre chose. Cette structure est la raison pour laquelle cela a été possible, et c'est un bon test pour savoir si la délégation a jamais été réelle.

Ce que l'agence nous a appris que la recherche ne pouvait pas

Trois choses, qui ont toutes changé le produit.

Les revenus sont grumeleux et terrifiants. Les revenus mensuels d'un créateur varient énormément pour des raisons qu'il ne peut pas contrôler ou prévoir, et cette instabilité façonne chaque décision qu'il prend quant à la plateforme sur laquelle investir du temps. Les fonctionnalités qui offrent de la prévisibilité valent plus que les fonctionnalités qui offrent des avantages.

Le temps de réponse du support est une fonctionnalité produit. Lorsqu'un paiement est incorrect, un créateur ne fait pas face à un bug, il fait face à une menace pour son loyer. Les plateformes sont jugées sur cela beaucoup plus que sur la capacité.

La plupart des créateurs ne sont pas techniques et ne veulent pas l'être. Chaque étape qui nécessite de comprendre un portefeuille est une étape où un pourcentage significatif s'arrête, peu importe ce qui se trouve de l'autre côté.