Espíritu emprendedor: los cofundadores lanzan la agencia TikTok
Por DeHub Team — 2024-01-09
En el segundo trimestre de 2024, los cofundadores Mike Hales e Indi Cammish abrieron directamente una agencia de TikTok en asociación con ejecutivos de TikTok, después de un año en el que encabezaron las listas del Reino Unido ganando alrededor de £ 1,000 al día.
La pregunta obvia
¿Por qué los fundadores de una plataforma de streaming descentralizada están construyendo un negocio en la plataforma de streaming más centralizada que existe?
La respuesta es que no puedes crear de forma creíble para creadores sin ser uno de ellos.
Mike e Indi no estaban observando la economía de la transmisión en vivo. Estaban en la cima en el Reino Unido, en la plataforma donde es más grande, ganando a un nivel que solo ocurre si entiendes el formato correctamente. Nuestro equipo tiene colectivamente más de medio millón de seguidores y ha dirigido una agencia líder en redes sociales junto con el trabajo de la plataforma.
Eso produce conocimiento que no se puede obtener de la investigación. Lo que realmente impulsa un regalo. Por qué un arroyo muere en un punto en particular. Cómo se ven realmente los ingresos de un creador mes a mes y cuánto depende de las decisiones tomadas por una plataforma con la que no tiene relación.
Qué es la agencia
Una agencia asociada oficial de TikTok, creada en asociación directa con los ejecutivos de TikTok, no una operación no oficial. Representa transmisiones en vivo, y para Q4 2024 había crecido a 1,000 transmisiones firmadas exclusivamente y se había convertido en la más grande del Reino Unido.
La parte incómoda
El argumento de DeHub es que las plataformas centralizadas requieren demasiado y pueden cambiar los términos unilateralmente. El negocio de la agencia es ayudar a los creadores a tener éxito en exactamente una plataforma de este tipo.
No creemos que eso sea hipocresía, pero es una tensión y debe ser nombrada en lugar de suavizada.
La posición es la siguiente: los creadores existen donde está la audiencia, y decirles que abandonen sus ingresos por principio es un consejo de personas que no están pagando sus cuentas. Lo que puede hacer es ayudarlos a ganar ahora, comprender el riesgo que corren y darles un lugar para ir que no tenga la misma estructura. La agencia hace las dos primeras. DeHub es el tercero.
Lo que le dio a la plataforma
Mil serpentinas de trabajo , cuyos problemas reales dan forma a lo que construimos.
Credibilidad institucional. Las asociaciones en 15 países establecieron que el trimestre fue considerablemente más fácil de abrir como las personas que dirigen la agencia principal del Reino Unido.
Una comprobación permanente de la realidad. Es muy difícil enviar una mala herramienta para creadores cuando hay mil creadores a un mensaje de distancia.
Por qué no paró DeHub
Porque el equipo había estado distribuido con propiedad real desde 2021. Una empresa donde dos fundadores son el camino crítico no puede sobrevivir construyendo otra cosa. Esa estructura es la razón por la que esto fue posible, y es una prueba justa de si la delegación alguna vez fue real.
Lo que la agencia nos enseñó que la investigación no podía
Tres cosas, todas las cuales cambiaron el producto.
Los ingresos son abultados y aterradores. Los ingresos mensuales de un creador varían enormemente por razones que no puede controlar ni predecir, y esa inestabilidad determina cada decisión que toma sobre en qué plataforma invertir tiempo. Las funciones que ofrecen previsibilidad valen más que las funciones que ofrecen ventajas.
El tiempo de respuesta de soporte es una característica del producto. Cuando un cobro es incorrecto, un creador no está experimentando un error, está experimentando una amenaza para su alquiler. Las plataformas se juzgan por esto mucho más que por su capacidad.
La mayoría de los creadores no son técnicos y no quieren serlo. Cada paso que requiere comprender una billetera es un paso en el que se detiene un porcentaje significativo, independientemente de lo que haya al otro lado.