Creadores de todo el mundo: asociaciones en 15 países
Por DeHub Team — 2024-04-04
Para el segundo trimestre de 2024, habíamos establecido asociaciones de creadores en 15 países.
Por qué la geografía importa más de lo que debería
En teoría, una plataforma de streaming no tiene fronteras. En la práctica, casi nada sobre el negocio de un creador.
Los rieles de pago difieren. Si un pago de token es conveniente o un problema de cumplimiento difiere. Las plataformas que dominan difieren: la suposición de que todos están en los mismos tres servicios se derrumba en el momento en que dejas un puñado de mercados. Incluso lo que significa "estar en vivo" socialmente varía enormemente.
Quince países no es un gran número. Lo que lo hizo útil fue que forzó esas diferencias a la vista desde el principio, antes de que hubiéramos construido demasiado sobre la suposición de que nuestro propio mercado era representativo.
Lo que aprendimos por mercado
Tres hallazgos que cambiaron el producto:
Los pagos superan el porcentaje. Nuestro 90% de participación en los ingresos por subidas de tokens es el número más alto que tenemos, y en varios mercados no fue el factor decisivo. Lo que decidió fue si el creador podría realmente obtener el valor, en términos locales, sin un problema bancario. Una parte generosa que es difícil de realizar pierde frente a una más pequeña que aterriza limpiamente.
Mobile-first no es una preferencia. En varios de estos mercados es lo único. Eso validó la reconstrucción de React Native y el motor de juego personalizado creado para hardware antiguo más que cualquier decisión tomada en el Reino Unido.
El coste de la transacción determina la participación. Cuando las tarifas son significativas en relación con los ingresos, no reducen la actividad, sino que la eliminan. Eso alimentó directamente el movimiento a Base y, finalmente, a dropping Ethereum mainnet.
Cómo surgieron las asociaciones
Principalmente a través de relaciones en lugar de divulgación. Los fundadores estaban construyendo lo que se convirtió en la agencia asociada de TikTok más grande del Reino Unido en el mismo período, y el evento de Dubai que abrió el Medio Oriente.
Las redes de creadores son personales. Una asociación en un nuevo mercado casi siempre comienza con un creador que ya confía en alguien que conocemos, que es lento y no escala, pero es la única versión que funciona.
Lo que haríamos de manera diferente
Ir más estrecho. Quince países en un trimestre significaba extender el apoyo delgado, y una asociación sin el apoyo adecuado es un logotipo en una diapositiva.
El trabajo posterior, el programa de embajadores con 50 vacantes y el plan de estudios para creadores en 2025, fue en gran medida una corrección. Menos relaciones, con los recursos adecuados, supera a más de ellas anunciadas.
El número que deberíamos haber informado
Quince países es una métrica de alcance, y las métricas de alcance son las que más vale la pena desconfiar. Una cifra más útil habría sido cuántas de esas asociaciones seguían produciendo subidas seis meses después, y no lo publicamos porque durante un tiempo no lo estábamos midiendo lo suficientemente bien como para tener confianza.
Estamos ahora. Es el estándar al que nos referimos internamente con este tipo de anuncios, y es por eso que los hitos posteriores de los creadores en este archivo se enmarcan en torno a lo que hace un programa en lugar de cuántos lugares toca.
El punto general se aplica mucho más allá de las asociaciones de creadores. Cualquier métrica que cuente cuántas cosas has comenzado, en lugar de cuántas todavía se están ejecutando, se verá mejor cuanto menos cuidadosamente sigas, que es precisamente la razón por la que es la que se publica con más frecuencia.