Lumières, appareil photo, blockchain : le premier documentaire tokenisé de DeHub

Par DeHub Team — 2022-04-02

Au deuxième trimestre 2022, nous avons produit notre premier documentaire tokenisé, réalisé par Luke Barnatt et mettant en vedette Jorge Masvidal, Brad Pickett et d'autres.

Pourquoi un documentaire

Parce que c'était un contenu réel avec un public déjà existant, et parce que le MMA est un sport que nous connaissons plutôt qu'un marché que nous avons choisi.

La plupart des médias tokenisés en 2022 étaient un NFT avec une vidéo jointe — le jeton était le produit et le contenu était la justification. Nous voulions le contraire : quelque chose que les gens voudraient regarder si la partie blockchain était entièrement supprimée, avec des noms attachés qui signifiaient quelque chose pour un public en dehors de la crypto.

Masvidal et Pickett ne sont pas des figures crypto. Barnatt est un combattant devenu cinéaste. Aucun d'eux n'avait besoin que nous expliquions ce qu'était un jeton à leur audience, et aucun de ces publics n'est arrivé à cause d'un.

Ce que signifiait réellement le tokenisation

La version utile de ceci n'est pas « nous l'avons frappée ». C'est que la propriété, l'accès et les revenus pourraient être exprimés sur la chaîne plutôt que dans un contrat que personne en dehors de la transaction ne voit jamais.

Les droits des médias traditionnels sont privés par construction. Qui possède quel pourcentage, qui est payé quand et dans quel ordre sont tous enterrés dans des accords entre les parties, et tout le monde en aval — y compris les personnes qui ont fabriqué la chose — la prend en confiance.

La mise en chaîne de cette structure la rend inspectable. C'est toute la proposition, et c'est la même que celle derrière les téléchargements tokenisés avec une part de revenus des créateurs de 90% l'année suivante et, beaucoup plus tard, les abonnements négociables en chaîne.

Ce que nous avons appris

Trois choses, l’une d’elles inconfortable.

Le talent ne se soucie pas du mécanisme. Chaque conversation portait sur l'audience, la distribution et les conditions de paiement. Personne n'a demandé comment la chaîne fonctionnait, et traiter cela comme un échec de compréhension plutôt que comme une priorisation raisonnable a été notre erreur de le faire une fois.

La production est une activité différente. Faire un film n'est pas une sortie de long métrage. Il a un calendrier fixe, des coûts non remboursables et aucun moyen d'expédier une version plus petite si vous êtes en retard. C'est une forme inconnue pour une équipe logicielle et nous l'avons absorbée lentement.

Le public crypto-natif n'était pas le public. Les personnes les plus intéressées par la tokenisation étaient les moins intéressées par le documentaire, et les personnes qui voulaient le regarder ne se souciaient pas de la façon dont il était distribué. Combler ces problèmes est le problème réel, et c'est toujours le problème.

Où le fil mène

C'est le premier point de l'histoire de DeHub où nous créions du contenu plutôt qu'une infrastructure pour le contenu. Cette ligne va directement à Last Chad Standing — la bataille royale d'inspiration MMA dont le teaser a dépassé le million de vues au T4 2024 et dont la bande-annonce complète a été récupérée par le grand MMA promoteurs.

Même sport, même instinct, beaucoup plus d'expérience. Le documentaire est l'endroit où nous avons appris que c'était possible.

Ce que nous ferions différemment

Le distribuer beaucoup plus largement, et s'inquiéter beaucoup moins de l'endroit.

Nous avons traité le documentaire en partie comme une démonstration de médias tokenisés, ce qui signifie que beaucoup de réflexion a été consacrée à la structure on-chain et relativement peu à simplement amener les gens à le regarder. C'est le mauvais accent mis sur un premier élément de contenu, et c'est l'erreur que le teaser Last Chad Standing a délibérément évitée deux ans plus tard en ne mentionnant pas la chaîne à tout

La leçon se généralise au-delà des médias. Lorsque vous construisez quelque chose qui est à la fois un produit et une preuve de concept, le cadrage de la preuve de concept gagnera discrètement tous les arguments de priorisation, et le produit sera sous-performant pour des raisons qui n'ont rien à voir avec sa qualité.