Luces, Cámara, Blockchain: El Primer Documental Tokenizado de DeHub
Por DeHub Team — 2022-04-02
En el Q2 2022 producimos nuestro primer documental tokenizado, dirigido por Luke Barnatt y con la participación de Jorge Masvidal, Brad Pickett y otros.
Por qué un documental
Porque era contenido real con una audiencia que ya existía, y porque MMA es un deporte que conocemos en lugar de un mercado que elegimos.
La mayoría de los medios tokenizados en 2022 eran un NFT con un video adjunto: el token era el producto y el contenido era la justificación. Queríamos lo contrario: algo que la gente querría ver si la parte de la cadena de bloques se eliminara por completo, con nombres adjuntos que significaran algo para una audiencia fuera de las criptomonedas.
Masvidal y Pickett no son figuras cripto. Barnatt es un luchador convertido en cineasta. Ninguno de ellos necesitó que les explicáramos qué era un token a su audiencia, y ninguna de esas audiencias llegó por uno.
Qué significaba realmente tokenizarlo
La versión útil de esto no es "lo acuñamos". Es que la propiedad, el acceso y los ingresos podrían expresarse en cadena en lugar de en un contrato que nadie fuera del trato ve.
Los derechos de los medios tradicionales son privados por construcción. Quién es dueño de qué porcentaje, a quién se le paga cuándo y en qué orden están enterrados en acuerdos entre las partes, y todos los que están aguas abajo, incluidas las personas que hicieron la cosa, la toman con confianza.
Poner esa estructura en la cadena la hace inspeccionable. Esa es toda la propuesta, y es la misma que hay detrás de las subidas tokenizadas con un 90% de participación en los ingresos del creador al año siguiente y, mucho más tarde, de las suscripciones negociables en cadena.
Lo que aprendimos
Tres cosas, una de ellas incómoda.
Al talento no le importa el mecanismo. Todas las conversaciones trataban sobre la audiencia, la distribución y las condiciones de pago. Nadie preguntó cómo funcionaba la cadena, y tratar eso como una falta de comprensión en lugar de una priorización razonable fue nuestro error una vez.
La producción es un negocio diferente. Hacer una película no es un lanzamiento de largometraje. Tiene un horario fijo, costes no reembolsables y no hay forma de enviar una versión más pequeña si llegas tarde. Esa es una forma desconocida para un equipo de software y la absorbimos lentamente.
La audiencia cripto nativa no era la audiencia. Las personas más interesadas en la tokenización estaban menos interesadas en el documental, y a las personas que querían verlo no les importaba cómo se distribuía. Superarlos es el problema real, y sigue siendo el problema.
A dónde lleva el hilo
Este es el primer punto en la historia de DeHub en el que estábamos creando contenido en lugar de infraestructura para el contenido. Esa línea va directamente a Last Chad Standing, el battle royale inspirado en las MMA cuyo teaser superó el millón de visitas en el cuarto trimestre de 2024 y cuyo tráiler completo fue recogido por las principales MMA promotores.
Mismo deporte, mismo instinto, considerablemente más experiencia. El documental es donde aprendimos que era posible.
Lo que haríamos de manera diferente
Distribúyelo mucho más ampliamente, y preocúpate mucho menos por dónde.
Tratamos el documental en parte como una demostración de medios tokenizados, lo que significó que se pensó mucho en la estructura en cadena y comparativamente poco en simplemente hacer que la gente lo viera. Ese es el énfasis equivocado para un primer contenido, y es el error que el Last Chad Standing teaser evitó deliberadamente dos años después al no mencionar la cadena en todos.
La lección se generaliza más allá de los medios. Cuando construyes algo que es tanto un producto como una prueba de concepto, el marco de prueba de concepto ganará silenciosamente cada argumento de priorización, y el producto tendrá un bajo rendimiento por razones que no tienen nada que ver con su calidad.