إعادة تصور اقتصاد المنشئ: تحميلات رمزية وحصة إيرادات إعلانية بنسبة 90 ٪
بقلم DeHub Team — 2023-01-02
في الربع الأول من عام 2023، أصدرنا عمليات تحميل رمزية مع مشاركة أرباح الإعلانات على السلسلة، حيث يكسب منشئو المحتوى 90 ٪.
لماذا 90، ولماذا ليست هي النقطة
تسعون في المئة هو رقم تسويقي في معظم الأيدي. تعلن المنصات عن انقسامات سخية خلال مراحل النمو وتراجعها بمجرد أن يبني منشئو المحتوى جماهير لا يمكنهم تحريكها بسهولة.
هذه هي المشكلة الفعلية، والانقسام ليس ما يحلها. ما يهم هو ما إذا كانت الشروط ملكًا للتحميل أو سياسة للمنصة.
على DeHub، يتم إرفاق حصة الإيرادات بالتحميل المميز وتسويتها على السلسلة. إنه ليس معدلًا ننشره ونكرمه. هذه هي الطريقة التي يتم بها الدفع.
التمييز هو بالضبط ما قمنا به بالفعل من أجل إتاوات الرموز غير القابلة للاستبدال في العام السابق - وبحلول عام 2023، تمت تسوية هذه الحجة علنًا في سوق الرموز غير القابلة للاستبدال، حيث أصبحت الإتاوات التي تحترم السوق بهدوء اختيارية ثم تخلفت عن السداد. اكتشف المبدعون الذين اعتمدوا على اتفاقية أنها كانت مجاملة.
نفضل عدم إجراء نفس التجربة على دخل الناس.
ماذا يعني "الرفع الرمزي" هنا
لا يعني ذلك أن الفيديو هو رمز غير قابل للاستبدال بالمعنى القابل للتحصيل. وهذا يعني أن التحميل له تمثيل على السلسلة يحمل ملكيته واقتصادياته — من صنعه، ومن يدين بماذا، وتحت أي شروط.
العواقب المترتبة على ذلك:
- لا يعتمد الدفع على معالجتنا له. التسوية هي خاصية للمعاملة.
- الشروط قابلة للفحص من قبل منشئ المحتوى، قبل التحميل، بدون تذكرة دعم.
- لا يمكن مراجعتها بأثر رجعي. ينطبق التغيير على التحميلات الجديدة. لا يمكن أن تصل مرة أخرى إلى تلك التي نشرت بالفعل.
النقطة الثالثة هي تلك التي لا تستطيع المنصات التقليدية تقديمها، من الناحية الهيكلية، لأن شروطها تعيش في اتفاق تسيطر عليه.
ما الذي يكلفنا 90%
وهذا يعني أننا نعمل على عشر إيرادات الإعلانات على تلك التحميلات، وندفع تكلفة التسليم الكاملة للفيديو.
لا يمكن البقاء على قيد الحياة إلا بسبب أعمال البنية التحتية التي تم القيام بها على وجه التحديد لجعلها قابلة للبقاء — ضغط الفيديو الذي قلل من تكاليف عرض النطاق الترددي بنحو 60 ٪ في منتصف عام 2022، وبعد ذلك custom - CDN .
ترتبط هاتان الحقيقتان ارتباطًا مباشرًا. حصة الإيرادات السخية ليست بيان قيم، بل هي نتيجة هندسية. غالبًا ما تفعل المنصات التي تحافظ على غالبية الإيرادات ذلك لأن قاعدة تكاليفها لا تمنحها أي خيار.
ما قللنا من شأنه
التبني ليس مدفوعًا بالانقسام. إنه مدفوع بالجمهور.
المنشئ الذي لديه متابعون راسخون على منصة أخرى لا يختار ما بين 90 ٪ و 55 ٪. إنهم يختارون بين جمهور معروف ومجهول، والانقسام هو خطأ تقريبي مقابل ذلك. لقد تعلمنا هذا ببطء وببعض التكاليف.
لهذا السبب بدأ الكثير من العمل الذي أعقب ذلك - لوحة معلومات التحليلات في نفس الربع، منهج تعليم المبدعين، برنامج السفير — يدور حول مساعدة المبدعين على بناء جمهور بدلاً من دفع المزيد لهم مما يكسبونه بالفعل.
أين تقف
بعد ثلاث سنوات، لم تتغير الآلية ولم تكن بحاجة إلى ذلك. تحمل التحميلات اقتصادياتها الخاصة، وتحدث التسوية على السلسلة، ولن تصل أي مراجعة يمكننا إجراؤها إلى الوراء في العمل المنشور بالفعل.
ما تغير هو صدقنا حول ما يشتريه ذلك. هذا لا يجعل المنشئ ناجحًا. إنه يزيل فئة معينة من المخاطر — الخطر المتمثل في أن الشروط التي قبلتها ليست بهدوء الشروط التي تنتهي بها — ويترك كل صعوبة أخرى في مكانها. هذا وعد أضيق مما تقدمه معظم المنصات وهو وعد يمكننا الوفاء به بالفعل.