Yeni Bir Dönem: DeHub'ın Yeniden Markalaşması

Yazar: DeHub Team — 2021-07-01

2021 'in üçüncü çeyreğinde DeHub'a yeniden markalaştık.

Bu sektördeki yeniden adlandırmalar genellikle kötü bir işarettir — başarısız bir lansmandan sonra adını değiştiren veya o çeyreği ödeyen anlatıyı takip eden bir proje. Bizimki ikisi de değildi, ancak kategoriden şüphelenmek adildir, bu nedenle neyin değiştiği ve neden değiştiği konusunda net olmaya değer.

İsim yanlış şeyi tanımlıyordu

Orijinal kimliğimiz, token ve piyasaya sürüldüğü an etrafında inşa edildi. Bu yaklaşık altı ay boyunca doğruydu. 2021 'in ortalarına gelindiğinde, birkaç bin günlük kullanıcısı olan bir beta uygulamamız, token'ın temelleri hakkında oy kullanan bir topluluk, planlamada bir atari salonu ve halihazırda devam eden akış çalışmaları vardı.

Bunların hiçbiri bir tokeni işaret eden bir ismin altına sığmaz. Her konuşma yanlış yerde başladı: insanlar çizelgeli bir bozuk para bekleyerek geldiler ve bir ürün olduğu gerçeğine doğru geriye doğru yürümek zorunda kaldılar. Kendi adınız her girişin ilk iki dakikasına mal oluyorsa, sorun adıdır.

“Hub” ile neyi taahhüt ettiğimizi anlatmak istedik

Kelime, bir tanımdan ziyade bir kısıt olarak seçilmiştir. Hub, diğer şeylerin birbirine bağlandığı bir yerdir. Bunu halka açık bir şekilde seçmek, önümüzdeki üç yılı kimsenin istemediği özellikler ekleyerek geçirecek tek bir uygulama yerine, akış, atari salonu, pazar yeri, yayın ve ödeme taşıyacak bir platforma bağlanmak anlamına geliyordu.

Bu taahhüdün umduğumuz şekilde pahalı olduğu ortaya çıktı. Bu, her şeyi eledi. Sonraki yıllarda kârlı görünen birkaç dolambaçlı yol, hiçbir şeye bağlanmadıkları gerekçesiyle reddedildi ve isim, bu argümanın neden kazanmaya devam ettiğinin büyük bir parçası.

Ne maliyeti oldu

Yeniden markalar ücretsiz değildir ve bu zaten dolu olan bir çeyrekte indi:

• Yayınlanan her materyal, sosyal medya hesabı ve mağaza kaydının yeniden yapılması gerekiyordu.
• Arama geçmişi ve önceki kapsam, daha sonra uzun süre eski ada bağlı kaldı.
• Bazı ilk topluluk üyelerinin orijinal kimliğe gerçek bir bağlılığı vardı ve yeniden adlandırma, gerekçesi ne olursa olsun bir tarih kaybı olarak okunur.

Yine de yaptık ve aynı çeyrekte React Native'de uygulamanın tamamını yeniden oluşturmaya başladık. İkisi de iki yerde verilen aynı karardı: biri bir şeye ne deneceği, biri onu neyin üzerine inşa edeceği, her ikisi de bir uygulama eklenmiş bir token olmaktan çıkmakla ilgiliydi.

Geçmişe baktığımızda

Yeniden markalaşma şu anda dört yaşında ve DeHub bir v1 güvenlik açığı, bir v2 yeniden başlatma, hileli bir listeleme acentesi ve bir düzenleyiciyle temastan kurtulamayan bir emlak girişiminden geçti. İsim, büyük ölçüde bir piyasa koşulundan ziyade bir hırsı tanımlamak için seçildiği için hepsinden daha uzun sürdü. Bu, bozulmaya değer tek yeniden markalama türüdür.

Şimdi uyguladığımız test

DeHub'daki herhangi bir isim, ürün veya konumlandırma kararı bir soruyu cevaplamak zorundadır: Bugün cazip kılan piyasa koşulları tamamen tersine dönerse, bu yine de doğru seçim olur mu?

Bir anlatı ödeme yaptığı için seçilen bir isim, bu testte hemen başarısız olur. Boğa piyasasında alınan özellik kararlarının çoğu ve yıllar içinde bize sunulan ortaklıklar da öyle.

Bir şeylere karar vermenin daha yavaş bir yoludur ve bize işe yarayacak bazı fırsatlara mal olmuştur. Aynı zamanda, dört yıllık son derece çeşitli piyasa koşullarının bir kez bile başka bir şey olarak adlandırılmak istemediği anlamına geliyordu, bu da bu sektördeki bu yaştaki bir proje için temerrüt sonucu değildir.