Een Nieuwe Era: De Herdoop naar DeHub

Door DeHub Team — 2021-07-01

We herbrande naar DeHub in Q3 2021.

Hernoemingen in deze industrie zijn meestal een slecht teken — een project dat zijn naam verandert na een mislukte lancering, of achter welk verhaal dat kwartaal ook betaalt. De onze was geen van beide, maar het is eerlijk om achterdochtig te zijn over de categorie, dus het is de moeite waard om specifiek te zijn over wat er is veranderd en waarom.

De naam beschreef het verkeerde ding

Onze oorspronkelijke identiteit is gebouwd rond het token en het moment dat het werd gelanceerd. Dat was ongeveer zes maanden nauwkeurig. Medio 2021 hadden we een bèta-app met een paar duizend dagelijkse gebruikers, een community die had gestemd over de fundamenten van het token, een arcade in planning en streamingwerk dat al aan de gang was.

Niets daarvan past onder een naam die naar een token wijst. Elk gesprek begon op de verkeerde plaats: mensen arriveerden in de verwachting van een munt met een grafiek en moesten achteruit worden gelopen in het feit dat er een product was. Wanneer je eigen naam je de eerste twee minuten van elke introductie kost, is de naam het probleem.

Wat "hub" van ons verwachtte

Het woord werd gekozen als een beperking in plaats van een beschrijving. Een hub is een plek waar andere dingen op aansluiten. Publiekelijk kiezen betekende toezeggen aan een platform dat streaming, een arcade, een marktplaats, een feed en betalingen zou bevatten — in plaats van een enkele app die de komende drie jaar functies zou toevoegen waar niemand om vroeg.

Die inzet bleek duur te zijn op de manier die we hadden gehoopt. Het sloot dingen uit. Verschillende rendabel ogende omwegen in de daaropvolgende jaren werden afgewezen op grond van het feit dat ze nergens mee te maken hadden, en de naam is een groot deel van de reden waarom dat argument bleef winnen.

Wat het kostte

Rebrands zijn niet gratis, en deze belandde in een kwartaal dat al vol was:

• Elk stuk gepubliceerd materiaal, sociale contacten en winkeladvertentie moest opnieuw worden gedaan.
• De zoekgeschiedenis en eerdere berichtgeving bleven nog lang aan de oude naam vastzitten.
• Sommige vroege leden van de community hadden een oprechte gehechtheid aan de oorspronkelijke identiteit en een hernoeming leest als een verlies van geschiedenis, ongeacht de redenering.

We hebben het toch gedaan en in hetzelfde kwartaal zijn we begonnen met het volledig opnieuw bouwen van de app in React Native. De twee waren dezelfde beslissing die op twee plaatsen werd genomen — een over hoe je het ding moet noemen, een over waar je het op moet bouwen, beide over stoppen een token te zijn met een bijgevoegde app.

Terugblik

De rebranding is nu vier jaar oud en DeHub heeft een v1-kwetsbaarheid, een v2-herlancering, een frauduleuze advertentieagent en een vastgoedonderneming meegemaakt die het contact met een toezichthouder niet heeft overleefd. De naam heeft het allemaal overleefd, grotendeels omdat het werd gekozen om een ambitie te beschrijven in plaats van een marktconditie. Dat is de enige vorm van rebranding die de verstoring waard is.

De test die we nu toepassen

Elke naam, product of positioneringsbeslissing bij DeHub moet één vraag beantwoorden: zou dit nog steeds de juiste keuze zijn als de marktomstandigheden die het vandaag aantrekkelijk maken, volledig zouden omdraaien?

Een naam die is gekozen omdat een verhaal betaalt, faalt die test onmiddellijk. Dat geldt ook voor de meeste beslissingen die in een stierenmarkt worden genomen en een behoorlijk aantal van de partnerschappen die ons in de loop der jaren zijn aangeboden.

Het is een langzamere manier om dingen te beslissen en het heeft ons een aantal kansen gekost die zouden hebben gewerkt. Het heeft ook betekend dat vier jaar van extreem gevarieerde marktomstandigheden ons niet één keer iets anders hebben laten noemen, wat voor een project van deze leeftijd in deze industrie niet de standaard uitkomst is.