عصر جديد: إعادة تسمية DeHub

بقلم DeHub Team — 2021-07-01

DeHub Q3 2021 update: A New Era: The Rebranding to DeHub

لقد غيرنا علامتنا التجارية إلى DeHub في الربع الثالث من عام 2021.

عادة ما تكون إعادة التسمية في هذه الصناعة علامة سيئة — مشروع يغير اسمه بعد إطلاق فاشل، أو يطارد أي سرد يدفع هذا الربع. لم يكن لنا أي منهما، ولكن من العدل أن نشكك في الفئة، لذلك يجدر بنا أن نكون محددين بشأن ما تغير ولماذا.

الاسم كان يصف الشيء الخطأ

تم بناء هويتنا الأصلية حول الرمز المميز واللحظة التي تم إطلاقه فيها. كان ذلك دقيقاً لمدة ستة أشهر تقريباً. بحلول منتصف عام 2021، كان لدينا تطبيق تجريبي يضم بضعة آلاف من المستخدمين يوميًا، وهو مجتمع صوّت على أساسيات الرمز المميز، وممر في التخطيط، وأعمال البث قيد التنفيذ بالفعل.

لا شيء من ذلك يتناسب مع اسم يشير إلى رمز مميز. بدأت كل محادثة في المكان الخطأ: وصل الناس يتوقعون عملة معدنية مع مخطط وكان لا بد من الرجوع إلى حقيقة وجود منتج. عندما يكلفك اسمك أول دقيقتين من كل مقدمة، فإن الاسم هو المشكلة.

ما هو "المحور" الذي كان من المفترض أن يلزمنا به

تم اختيار الكلمة كقيد بدلاً من وصف. المحور هو مكان تتصل به أشياء أخرى. كان اختيارها علنًا يعني الالتزام بمنصة من شأنها أن تحمل البث، والممرات، والسوق، والخلاصة والمدفوعات — بدلاً من تطبيق واحد يقضي السنوات الثلاث المقبلة في إضافة ميزات لم يطلبها أحد.

تبين أن هذا الالتزام مكلف بالطريقة التي كنا نأملها. لقد استبعدت الأمور. تم رفض العديد من الطرق الالتفافية المربحة على مدى السنوات التالية على أساس أنها لم ترتبط بأي شيء، والاسم هو جزء كبير من سبب استمرار هذه الحجة في الفوز.

كم تكلف

إعادة العلامات ليست مجانية، وهذه وصلت في ربع كان بالفعل ممتلئًا:

كان لا بد من إعادة صياغة كل جزء من المواد المنشورة والمقبض الاجتماعي وإدراج المتجر.
ظل سجل البحث والتغطية السابقة مرتبطين بالاسم القديم لفترة طويلة بعد ذلك.
كان لدى بعض أفراد المجتمع الأوائل ارتباط حقيقي بالهوية الأصلية، وتُقرأ إعادة التسمية على أنها فقدان للتاريخ مهما كان السبب.

لقد فعلنا ذلك على أي حال، وفي الربع نفسه بدأنا إعادة بناء التطبيق بالكامل في React Native. كان الاثنان نفس القرار الذي تم اتخاذه في مكانين — أحدهما حول ما يجب تسميته بالشيء، والآخر حول ما يجب البناء عليه، وكلاهما حول التوقف عن كونه رمزًا مميزًا مع تطبيق مرفق.

النظر إلى الوراء

يبلغ عمر العلامة التجارية الجديدة أربع سنوات الآن، وقد مرت DeHub بضعف v1، وإعادة إطلاق v2، ووكيل إدراج احتيالي، ومشروع عقاري لم ينج من الاتصال بمنظم. لقد تجاوز الاسم كل ذلك، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أنه تم اختياره لوصف طموح بدلاً من حالة السوق. هذا هو النوع الوحيد من تغيير العلامة التجارية الذي يستحق الاضطراب.

الاختبار الذي نطبقه الآن

أي قرار اسم، منتج أو تموضع في DeHub يجب أن يجيب على سؤال واحد: هل سيظل هذا هو الاختيار الصحيح إذا انعكست تمامًا ظروف السوق التي تجعله جذابًا اليوم؟

الاسم المختار لأن السرد يدفع الفشل في الاختبار على الفور. هكذا تفعل معظم قرارات الميزات التي تُصنع في سوق صاعدة، وعدد كبير من الشراكات التي عرضت علينا على مر السنين.

إنها طريقة أبطأ لتحديد الأشياء وقد كلفتنا بعض الفرص التي كانت ستنجح. وهذا يعني أيضًا أن أربع سنوات من ظروف السوق المتنوعة للغاية لم تجعلنا نرغب مرة واحدة في أن نطلق علينا اسمًا آخر، وهو ما لا يمثل النتيجة الافتراضية لمشروع في هذا العصر في هذه الصناعة.